苹果首款头显能否成市场宠儿?|苹果首款头显能否成市场宠儿?-爱游戏app官网入口

　　北京时间1月19日晚上9点，苹果准时开始首款mr头显设备vision pro的预售。在预定开售几分钟内，vision pro的预订服务器就被挤爆，很多人的订单都无法处理，目前该产品的预计交付时间已经排到了3月。

　　据苹果爱游戏app手机版官网信息，256gb版本售价为3499美元(约合2.5万元人民币);512gb版本售价为3699美元(约合2.67万元人民币)，1tb版本售价为3899美元(约合2.8万元人民币)。但在非官方平台，苹果vision pro的代购价较高。以国内某电商平台为例，该产品代购价基本在4万元~8万元不等。

　　视觉中国图

　　其中，一位卖家在介绍关于vision pro的预售时表示：“产品首批销售地只在美国本土，全球消费者和需求方都只能去美国抢货。公司第一批国内到货交付时间在2月底、3月初，最终预定价格为8万元人民币，3499美元是美国官方销售价格，但不含个人消费税，根据(美国)各州不同的预估都在10个点左右，第一批航空物流和保价费用需要25个点左右，进国内海关的税费在17个点左右，其余费用包括美国买手和溢价收货的费用，还有交易中我们承担的风险，确定下单需要提前交4万人民币定金。”

　　苹果ceo蒂姆·库克将vision pro视为一款革命性的空间计算设备。“就像mac让我们接触到个人电脑，iphone让我们接触到移动计算一样，vision pro将向我们介绍空间计算，这标志一个里程的开始。”vision pro承载着苹果的野心，但其能否成为市场的宠儿还需进一步观察。事实上，考虑到vision pro售价高昂、受众群体较小，此前不少机构认为，今年苹果vision pro大卖的可能性较小。

　　非官方渠道溢价数万元

　　据苹果官方介绍，苹果vision pro搭载了12个摄像头、5个传感器(1个lidar、2个结构光深度传感、2个ir传感)和6个麦克风，实现良好的交互体验;在显示端，苹果vision pro主显示屏采用micro oled，单眼分辨率达到4k，这也是目前市场上首次出现的使用micro oled实现双目8k效果的产品。

　　除 了 屏 幕 ，对 比 meta quest3/pro和pico 4，苹果vision pro综合成本构成中主要差异的部件还在于芯片。苹果vision pro搭载了m2和r1两颗芯片。其中，r1芯片主要负责应对实时传感器处理技术，官方称传输数据12毫秒就可以触达，比眨眼的速度还快。另外，该头显还采用了全新的空间操作系统vision os，让用户能够以身临其境的方式与数字内容进行互动。

　　据悉，空间计算(spatial computing)技术可以参照现实的物理世界构建一个数字孪生世界，将现实的物理世界与数字的虚拟世界连接在一起，使人们能够进入并且操控3d空间，并用更多的信息和经验来增强现实世界。通俗点说，就是人机交互由2d升维到3d，现实 虚拟 人三者进行交互，本质上是拓展信息输入和输出的边界。

　　天风证券在近日发布的研报中称，一众开发者、媒体人在体验过vision pro之后，大部分人都不约而同提到了一个概念：vision pro的空间视频，更像是回忆而不是视频。简单来说，vision pro并不像传统vr头显那样过分强调虚拟现实的沉浸感，空间视频是以真实空间为核心，以“真”乱真。事实上，区别于以往的ar/vr设备，除了影音、游戏等方面外，苹果vision pro的空间计算在社交、办公等场景展现出较大的潜力。

　　不过，苹果vision pro精巧的设计与高性能也代表着生产难度的提高。据媒体此前报道，苹果一代vision pro首批备货约40万台。目前，苹果尚未公布vision pro在中国发售的具体日期，它将于2月2日率先在美国所有apple store零售店和美国apple store在线商店发售。

　　记者在浏览苹果vision pro非官方渠道的售价时注意到，当前国内溢价较高。“256gb版本的售价为4万元(爱游戏app手机版官网售价约2.5万元)，要就下定金5000元，2月中旬带回国”“最终预定价格为8万元”。不过，也有卖家称：“这款产品代购预计2月中旬到货，线上的价格(标注38999元)不是最终价格，后续按行情价格多退少补。”

　　另一位做全球iphone“水货”批发生意的老板则对记者表示：“我们一般不碰刚发布的新品溢价产品，这类产品也没有数量，目前有人在外面报价是4000~5000美元，但每个小时(价格)都在往上加，因为炒货的人也没办法一直无限买。第一数量有限，第二我听说这个产品有技术保护，不能乱刷单，目前估计是一些零零散散的黄牛在炒货，炒货肯定能赚。”

　　“不得不说国内的消费能力还是惊人。”对于目前国内vision pro的代购价，一位供应链人士感慨道。不过他认为：“vision pro美区目前体验最好，国内的话应用层面现在还不够丰富，如果只用这机器看一些下载好的电影那就没啥影响，但估计和现在的apple tv机顶盒的体验感差不多。”

　　对于苹果目前不在美国以外市场销售vision pro的原因，1月16日著名苹果分析师、天风证券分析师郭明錤在社交平台上分析称，首先，初期vision pro供应有限;其次，先在美国市场验证销售流程能顺利运作;第三，需要时间调整算法以符合其他国家法规。他还表示，苹果在wwdc 2024对全球开发者介绍更多vision pro的开发细节，若能在举办wwdc2024前后于美国以外市场发售vision pro，则对推广vision pro的全球开发生态有帮助。

　　机构预估今年出货量不高

　　目前，人们对苹果vision pro的吐槽主要集中在“价格昂贵”方面，这也是不少机构预计其今年出货量不高的主要原因之一。

　　对于2024年vision pro的发展情况，idc预计苹果的头显设备将引发大量关注，但年内出货量可能不到20万。“相比之下，meta在2023年前三个季度的出货量已经超过了苹果预期出货量的10倍(至2023年第三季度占据55.2%市场份额)，并且很可能在2024年实现同比增长。”

　　idc还表示：“尽管新款vr头显有望推动销量，但随着平均销售价格呈上升趋势，它们有可能会令部分消费者望而却步。vision pro的高昂价格可能会将定位为企业设备，而quest 3同样在突破消费者钱包的极限，使得vr成为富人的乐趣，特别是在老款和价格更实惠的头显产量下降的情况之下。”

　　据trendforce集邦咨询1月18日发布的报告，vision pro是苹果扩大虚拟头戴装置市场规模的重要布局，同时也可借该产品跻身vr/ar市场，成为技术创新的先驱。若首购热烈，预估2024年vision pro出货量有机会达50万台~60万台。

　　此外，集邦咨询还认为，3499美元乍看虽高，但在应用足够、体验良好、品牌忠诚度较高等前提下应该仍会引起市场抢购。此外，若后续真的如市场盛传苹果将推平价版，则高价的vision pro反而能凸显价差，刺激平价版的购买意愿。

编辑：齐少恒